2024年安庆市迎江区美妆消费市场呈现出明显的结构性变化。作为扎根迎江区多年的安庆市迎江区初麦化妆品店，我们结合一季度门店销售数据与本地供应链动态，对彩妆、护肤及个护用品的价格走势做一次务实梳理。

一、彩妆销售：底妆与唇部品类价格分化明显

从迎江区主流商圈反馈来看，彩妆销售均价同比上浮约6%-8%，但并非普涨。具体表现为：

• 底妆类：受进口原料成本传导影响，粉底液、气垫零售价上调5%-12%，国货替代款价格相对平稳；
• 唇部彩妆：竞争充分，终端价几乎持平，部分品牌通过缩减克重变相提价；
• 眼妆类：眉笔、眼线笔价格战仍在持续，均价下探3%左右。

二、美妆护肤与个护用品：功效型产品溢价能力增强

美妆护肤板块中，含烟酰胺、玻尿酸等成分的功效型产品价格韧性最强。迎江区消费者对“成分透明”的诉求上升，推动中高端线客单价同比提升约11%。个护用品方面，洗发水、沐浴露等基础美容日化品类因电商比价便利，线下门店实际成交价被压缩2%-5%，利润空间更多向洗护套装和香氛类产品转移。

三、本地案例：初麦化妆品店的定价策略调整

以我们安庆市迎江区初麦化妆品店为例，一季度针对美妆零售板块做了两件事：一是将彩妆销售中滞销色号与新品组合成“通勤套装”，客单价提升18%的同时消化了库存；二是对个护用品中复购率高的卸妆水、洁面乳采取“平价锚定”策略，牺牲部分毛利换取到店频次。结果3月整体动销率环比提高9个百分点。

另一个值得注意的信号是，迎江区社区团购渠道对个护用品的价格冲击在收窄，部分团购价已与门店持平，说明本地美容日化零售正在回归服务与体验的竞争。

结合上述走势，我们建议本地同行：彩妆销售保持唇部与眼妆的性价比优势，护肤线重点押注成分清晰的功效款，个护用品则用高频刚需品引流、用香氛与套装提利。价格不是唯一变量，周转效率才是今年迎江区美妆零售的胜负手。